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医美新赛道:“他经济”的高光时刻——中国男性白领整形图鉴
Source:
医美圈
Author:
医美圈
Date:
2021-04-27

谁能想到,战争中为修复军人容颜的技术,在如今已经创造出千亿级的市场规模,并成为了帮助全人类变美的重要手段。


而随着职场男性颜值意识的崛起,在越来越多的医美项目中出现了男性白领的身影。


此前,广发银行联合艾媒咨询发布了《2020新白领消费行为研究报告》。据报告数据显示,2020年近两成男性白领每月在医美护肤方面的消费情况达1131元,与女性的1197元几乎持平。可见,越来越多的男性白领不再处于颜值经济的边缘,尤其在美妆、时尚和医美行业,“他经济”也迎来了“高光时刻”。


医美新赛道:“他经济”的高光时刻——中国男性白领整形图鉴


男性白领市场趋向年轻化


据报告数据显示,男性白领开始做医美项目的年龄集中在20-30岁之间。其中24%的男性,19岁就开始尝试医美项目了。


90后小伙韩明信被痘痘、痘坑困扰已久,三年前,他第一次走进医美机构,体验了刷酸净肤,此后,他体验了更多医美项目,还做了微整。


去年,韩明信成为了生命树医疗美容机构的首席产品体验官。在工作之余,他还向社会大众科普医美知识,在微博有了1万的粉丝。


李力是一名00后销售新人,把自己收拾得干净体面对李力来说,既是一种工作习惯,也是一项自我要求。但李力一直以来不满意自己的眼袋,一方面是遗传原因,再加上销售的工作经常熬夜,眼袋问题越发严重。


两年前,李力在朋友的介绍下去了一家整形医院,李力表示,“做完祛眼袋,感觉整个人更精神了。”


越来越多像李力、韩明信这样的男性消费者进入医美市场。


目前的统计数据显示:在医美项目与年龄分布上,00后更愿意接受骨骼轮廓等大型手术;90后偏向眼部(双眼皮、开眼角)和鼻部的综合整形;70后、80后热衷植发、去皱;年纪更大的男性则倾向于祛眼袋、祛斑等。


医美新赛道:“他经济”的高光时刻——中国男性白领整形图鉴


医美赛道的新春天


更美App创始人兼CEO刘迪曾在2017年公开表示,看好男性医美市场的发展空间。


他指出,越是职业生涯到达一定高度的男性越注重外表,这群人是医美市场的高净值人群,消费能力强且消费决策过程短。未来整个男性医美市场利润空间很大。


根据新氧白皮书数据显示,2019年中国男性医美消费者的占比为9.98%。男性消费者平均客单价为7025元,是女性的2.75倍,从某种程度上反映了男性在医美消费上有更强的购买力。


一部分原因是,男性在医美项目中有一定的偏好,尤其是植发。目前植发的价格为每单位毛囊十元起,提取的毛囊单位数量大多都是以千计,一场手术算下来便需要数万元。这也导致了男性医美花费客单价更高。


据百度医美事业部发布的《2020植发行业分析》数据显示,脱发更加年轻化,有60%的人在25岁左右就出现了脱发。对脱发的男性来说,25-35岁是植发的“刚需”年龄段,这种“刚需”背后的原因包含了就业和择偶。


在超过40岁的植发男性中,则更多是在收入增长后,对形象管理的需求提高,希望通过植发显得外在更年轻,这部分群体也在逐年增加。


海峡美容医院的李丽强医生表示,职场男性在做医美项目时也有着年龄的区别,30岁以下的职场男性选择的医美项目主要是调整眼睛的大小、双眼皮的对称性、鼻子整形以及植发,40岁以上主要是改善衰老,包括祛眼袋,打除皱针等。


医美新赛道:“他经济”的高光时刻——中国男性白领整形图鉴


细分将是发展趋势


与女性医美市场相比,男性医美在国内仍处于起步阶段。主要有以下表现:


首先,从用户数量来看。《新氧2019医美行业白皮书》中指出,中国男性医美比例接近10%,即每10个客户中有1位男性,但韩国男性整容客户比例已经达到了40%。


其次,中国男性消费者普遍不愿意向外界透露自己曾做过医美项目。这与如今大部分中国女性对待医美的开放态度相去甚远。


起步阶段的另一大体现在于男性审美。国内女性的审美正逐渐走出对日韩的模仿,形成中国独有的风格,而男性审美还未形成统一的标准,患者要求通常比较简单。


由此可见,中国男性医美市场仍有很长一段发展道路要走。至于未来将如何发展,韩国的医美市场或许可以参考借鉴。


医美新赛道:“他经济”的高光时刻——中国男性白领整形图鉴


在亚洲,韩国整形医生数量位居世界第四,且是全世界医美渗透率最高的国家。在韩国,有专门的男性整形医院。


究其原因,圈主认为,一来是为了更好地服务男性消费者,另一方面则是由于男性与女性在肤质以及审美需求方面的不同。


由于男性的肤质较硬,因此同样的医美手段,男性护理效果就可能不如女性好。同时,在审美上,男性要求外表更阳刚,更有线条轮廓感,因此对待同一个整形项目,男性和女性的追求不同。


爱美之心人皆有之,当中国的男性医美市场逐渐走向成熟,中国男性消费者不仅会形成自己独有的审美风格,整个医美行业或许也会像服装等行业那样,细致地区分出了男性与女性医美市场。男性医美将成为“他经济”赛道上的重要一环!



2021年11月5日至7日举办的摩福男人展作为只关注“他经济”的展会,在这里可以深入了解男性医美的最新趋势,带你进入下一个蓝海市场。


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