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糙老爷们已过时,下个顶流是“他”生活!
Source:
小摩
Author:
小摩
Date:
2021-04-28

一提起“败家”,很多人第一时间都会想到“女人”。


相较之下,糙老爷们就成为可以忽视的存在,貌似要在“消费”领域上谈男女平等如同天方夜谭。


但,事实如此吗?


在过去的消费领域内,男性经常是被漠视的一类群体,甚至排名不如狗。连马爸爸都在2015年表示,抓住女性就是抓住了消费市场。


不过,随着男性消费崛起,该群体的购买力已赶超女性。而且男人的消费领域极其广泛,也凸显了强大的“他经济”潜力。


糙老爷们已过时,下个顶流是“他”生活!


│他,正在转变


以往提到男性消费时,所有人的既定印象都是“实际”。


男孩子买东西得考虑半天,并且非常重实用性,更重要的是决策周期长不打紧,缺乏耐性的他们也不像女孩子那般容易冲动式消费。


通常会让男性下定决心购买的条件,若不是“用得上”,就是能够满足精神需求:例如电玩、手办,及一些附加价值较高的日常用品。


同时,男孩子一旦认可某一品牌,就会持续消费,很少同一款产品多买几个牌子来试。


这样不同于“她”的消费习惯,造成了女性更热衷于购物的错觉。因此频繁地出现在消费场景中的女性群体也很容易被外界误认为是消费的绝对主力。


然而,时移世易,由于男性对自我追求的观念不断提升,男人在消费领域上理性与果断的标签正逐渐被撕去。


意识到外在及个人气质成为当今男性不可或缺的重要部分,“他”在潜移默化之中,也成为了不可估量的市场消费群体。


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根据《GQ智族》早前发布的《高端男性生活形态与需求综合研究报告》表明,高端消费群体有7成是男性。他们大多身居要职、且都是平均年薪50万或家庭年收入超过70万元的精英人士。


《中国奢侈品网络消费白皮书》也显示,网络奢侈品消费中男性的客单价比女性高6%,奢侈品消费频次在3次及以上的男性比例也比女性高出不少。


“糙汉子”朝向“精致男士”转变,表示男人在自我审美意识上有着长足的进步空间。此外,不断扩宽的消费边界,也标志着“他经济”的发展与未来前景确实非常可观。


│他,新的生活方式


随着自我价值的提升与消费升级的理念转变,不少男性消费者开始购买不同类型的产品,一方面除了展现自己的能力与魅力,其次,更实现了自我生活方式的价值认可。


这些变化不仅与生活息息相关,更润物细无声地促进了男性消费市场的经济繁荣。


以一个追求外在形象的现代男士为例,其所需的日化、理容护肤等用品就完全不输女性:


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例如早晨的电动牙刷、剃须刀、护肤水、保湿面霜;


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再到外出的西装、高街穿搭、手表、公事包、背包;


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接着保持形象的发泥、定型喷雾、香水等;


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回到家后还必不可少得面膜伺候。


在这样充满“仪式感”的生活方式之中,我们不难看出“一块肥皂顶一片天”的时代已悄然褪去。现代男士在追求外在的同时,对自我要求也不断朝着“品质化”的方向迈进。


当然,这还不包括有“化妆”需求的男性。


近年来新中产崛起,男士们开始关心事业、家庭以外的自我消费,例如在颜值和身体相关的消费增多。然而,新中产的崛起又与互联网普及有关。


新中产很多来自于互联网行业中的直播电商与社交博主,这些人一方面得频频面对镜头,需持续注重外在;其次,化妆对男性打造或经营个人形象有明显的加分效果。


去年前三季度,一共有22起化妆品新品牌获融资,其中就有4个是针对男性的新护理品牌。无论是大牌化妆品、还是新晋品牌,也都盯上了男士彩妆这个细分版块。


因此,环境改变不仅带动男士需求增长,需求增长更替品牌带来发展“他经济”的大好时机。而一般男士也因为受到互联网的影响,开始憧憬并追求更好及更有品质的生活方式。


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│摩福男人展


男性自我意识的改变,对市场而言,是新的经济增长点,而于实体商业领域来说也造就了全新“风景”。


在“他经济”下,整个市场将朝着更加多元的大方向发展。


除了男性的消费领域与品类不断增多,与男性有关的新型体验业态例如专卖店、男士展会,也将蕴含着巨大的发展潜力。


2021年11月5日至7日,在成都世纪城会展中心举办的「摩福男士品质生活博览会 MOFF Menfolk Show」正是以此为契机而出发。


随着男性对自我追求的不断提升,摩福男人展将云集各大知名男士品牌共同造势,除了替男士品牌树立企业形象、提高社会认知,同时也为日益成长的男性消费需求打造一场专属的“他经济”盛会。


前有路易威登涉谷首家男士专卖店,后有轩尼诗上海概念旗舰店,可见男性消费力增长不容小觑。


而摩福男人展作为全球首个针对男性的展会,除了专注打造“他”生活色彩,赋能“他”品牌全新玩法,摩福更致力于让每一个追求品质生活的男士拥有一场特别的全新体验。


2021年“他经济”爆发,品牌将如何玩转男性消费市场?摩福将在11月揭晓答案!

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